Бренд — это официальный российский юридический термин, обозначающий символику наименований товаров и компаний, логотипов, слоганов и других торговых марок, зарегистрированных в Роспатенте. Термин может применяться к цветам, упаковке, джинглам и другим элементам, зарегистрированным в качестве бренда и на которые получено свидетельство.
Интеллектуальная собственность (ИС), зарегистрированная в качестве бренда, не может быть использована конкурентами для продвижения своей деятельности. Они не могут даже размещать рекламу в Интернете для отправки запросов по сигналу. Могут быть наложены штрафы. Бренды также могут быть приняты в качестве НМА для целей бухгалтерского учета и повышения стоимости компании.
В некоторых городах, например в Москве, нельзя повесить вывеску, не указав бренд. При этом неважно, вводится ли только название или логотип — бренд все равно является символом компании. Все, что связано с символикой, должно быть официально защищено через роспатент. Это служит доказательством того, что вы не нарушаете права интеллектуальной собственности других лиц и что вы законно продвигаете свой товар или услугу.
Прежде чем зарегистрировать торговую марку, Роспатент проводит проверку. Она направлена на то, чтобы убедиться, что компании, работающие в вашей сфере на территории Российской Федерации, не зарегистрировали аналогичные названия. Только если Роспатент убедится, что ваша компания является единственной, использующей данное название среди отечественных конкурентов, он может выдать свидетельство на товарный знак.
Если ваш бренд зарегистрирован как торговая марка, это обозначается знаком ®.
Проверьте свой бренд на уникальность бесплатно!
Что такое ваш бренд?
Бренд — это то же самое, что и бренд на земле в других странах. В ЕС, США и некоторых других англоязычных странах термин «бренд» используется для обозначения зарегистрированного государством символа. Дословный перевод — бренд, но понятие переводится как brand.
Гражданский кодекс Российской Федерации и другие нормативные акты нашей страны не содержат понятия «товарный знак». Вы можете юридически защитить свое имя как торговую марку только в том случае, если хотите получить международную защиту. В этом случае необходимо обратиться в патентное ведомство страны, в которой вы собираетесь вести деятельность, и зарегистрировать его на месте.
Товарные знаки продолжают существовать как в России, так и за рубежом. Зарегистрированные товарные знаки обозначаются знаком ™.
Важно понимать, что товарные знаки и торговые марки могут защитить только существующий бизнес. Если вы зарегистрировали название, логотип или другое обозначение и не ведете бизнес на территории государства, где была произведена регистрация, вы можете снять защиту по требованию активного конкурента, желающего выпускать продукцию под этим товарным знаком.
Чем торговая марка отличается от товарного знака по российскому законодательству?
Статья 1225 Гражданского кодекса Российской Федерации определяет товарный знак как существенный признак, позволяющий покупателям понять, какие товары принадлежат тому или иному производителю. Он также позволяет отличить свои товары от чужих и может служить средством индивидуализации. Российское законодательство считает его интеллектуальной собственностью и защищает с даты регистрации (постановки на учет).
В тексте настоящего Кодекса и в других правовых актах Российской Федерации нет упоминания о товарных знаках. Юридически этот термин применяется в Европе, а ТМ (товарный знак) обозначает торговую марку, находящуюся в процессе регистрации.
Бренды и товарные знаки: понятия
По смыслу эти два понятия не сильно отличаются друг от друга. Они являются символами компании-производителя и указывают, кто несет ответственность в случае низкого качества продукции.
Однако различия между ними все же есть. В Российской Федерации можно получить специальные права на товарный знак, но не специальные права на торговую марку. Первый признается охраняемым с даты выдачи патента в Роспатенте (часть IV Гражданского кодекса РФ).
Однако если российский производитель выходит со своим товаром на зарубежный рынок, он имеет возможность его защитить. В этом случае необходимо оформить международное свидетельство на товарный знак.
Бренд — это символ компании, который помогает покупателям отличить аналоговые продукты от межпроизводственных.
Бренд также является уникальной характеристикой, связывающей продукт с производителем. Это понятие используется в международном праве, но не совсем корректно с точки зрения национального законодательства.
Каковы различные режимы охраны?
Бренд является сигналом для персонализации продукта и не охраняется в России. Конкуренты могут использовать его безнаказанно — суды не признают их действия незаконными. Это плохо для правообладателя. Им может не понадобиться финансовая компенсация при исключении нарушения его интересов.
Когда юридическое лицо или индивидуальный предприниматель получает свидетельство ФИПС, он сохраняет свои права на товарный знак. Теперь он может свободно использовать его, в том числе по договору о передаче прав. Бизнесмен также защищен от незаконного унижения его собственности другими лицами и имеет право обратиться в суд для защиты своих спорных интересов.
Уникальность — важная характеристика, которой уделяется особое внимание при разработке бренда. Она позволяет в дальнейшем зарегистрировать его в виде торговой марки. Ведь уникальный символ производителя позволяет ему ассоциировать свою продукцию, которая может не иметь характерных отличий от продукции конкурентов.
Для того чтобы получить сертификат FIPS, бренду необходима точка уникальности. Поэтому перед подачей заявки в Роспатент ее следует проверить у компетентного юриста.
Бренд — это неотъемлемая часть маркетинга, которая позволяет потребителям создать связь с продукцией компании. В этом отношении он ничем не отличается от торговой марки. Однако, несмотря на то, что он позволяет добиться преимущества перед конкурентами при продвижении своей продукции, в нашей стране он не имеет правовой защиты. Поэтому она должна быть зарегистрирована как торговая марка.
Как правило, торговая марка выражается в трех формах
Введите название и узнайте, может ли оно быть зарегистрировано на Роспатенте
На что обратить внимание при регистрации товарного знака?
Необходимо обратить внимание на такие оттенки, как:
Получите бесплатное руководство по брендингу в кратчайшие сроки — это ключевой элемент брендинга вашей компании
Вы увидите, что бренд — это характеристика, которая позволяет производителям визуализировать свою продукцию. Но самое главное — перед регистрацией убедитесь в его уникальности. В противном случае вы можете потерять все уплаченные госпошлины и деньги, вложенные в продвижение товара. Это доказывает статистика. 25 % заявок были отклонены из-за некачественной проверки товарного знака на уникальность.
Автобусы, торговые марки и бренды: есть ли разница?
Средства массовой информации часто используют термины «бренд», «торговая марка» и «торговая марка» как синонимы. Бренд Louis Vuitton, торговая марка Chanel, бренд Balenciaga… Действительно ли между этими терминами можно поставить знак равенства?
Товарный знак (служебный сигнал).
Бренд — это название, которое индивидуализирует продукцию конкретного юридического лица или индивидуального предпринимателя. Другими словами, оно отличает их от аналогичных. Они облегчают потребителям выбор продукции и мотивируют предпринимателей повышать качество своих товаров и услуг.
Бренды подлежат обязательной регистрации в Роспатенте. Право на знак возникает после получения свидетельства (часть IV Гражданского кодекса РФ). Бренды всегда регистрируются для конкретных видов продукции (проектов, услуг).
Владелец товарного знака может запретить другим лицам использовать сходные сигналы в отношении аналогичных товаров и взыскать с него компенсацию.
В зависимости от уровня квалификации потребителей бренды могут быть
Обычные бренды получают защиту только на те товары и услуги, для которых они зарегистрированы.
Широко известные бренды — это названия, которые широко известны потребителям для интенсивного использования. Например, Raffaello, Avito и Mobil. Роспатент ведет отдельный реестр таких брендов.
Охрана общеизвестных сигналов распространяется на все товары и услуги, включенные в Международную классификацию товаров и услуг (МКТУ). В этом заключается основное отличие от обычных сигналов.
О других типах брендов читайте в нашей статье.
Товарные знаки и бренды
Торговые марки — это основа привлекательного бренда. Теоретически товарный знак может быть создан на основе названия, которое не зарегистрировано в качестве бренда. Однако на практике это сопряжено с серьезными рисками. Незарегистрированные названия могут быть использованы или зарегистрированы конкурентами. В этом случае им придется делиться своей репутацией и клиентами. Регистрация товарного знака — важное условие для создания и поддержания ценного бренда.
В то же время не все товарные знаки являются элементами товарного знака. Представьте себе ситуацию. Бренд был недавно зарегистрирован, но производитель намерен использовать его только для персонализации продукции. В этой ситуации говорить об активах торговой марки и ее силе преждевременно. Бренд еще не связан с ассоциацией потребителей. Он не является приманкой для покупателей и не создает дополнительных преимуществ для производителей. Бренд в этой ситуации еще не сформирован.
С ним связываются только те бренды, которые имеют определенную репутацию среди потребителей и деловая репутация которых может служить основой для товарного знака. Прежде всего, это известные бренды.
С другой стороны, в качестве товарных знаков могут выступать как торговые марки, так и другие зарегистрированные индивидуализации (фирменные наименования, бренды компаний), а также ориентиры, символы и другие виды неправовой охраны (планы, фирменный стиль и т. д.).
В последние годы широкое распространение получил термин «локальный бренд». Их можно понимать следующим образом:
Что необходимо учитывать при составлении списка?
Для регистрации прав на сигнал и выдачи охранных свидетельств необходимо учитывать следующие оттенки.
Таким образом, товарные знаки и торговые марки являются средством индивидуализации компании и ее продукции, и единственное реальное отличие для государственной реализации заключается в установлении правовой охраны в соответствии с нормами российского законодательства на территории Российской Федерации.
Отсутствие уникальности является основанием для отказа в регистрации товарного знака. Проверьте уникальность сигнала с помощью сервиса онлайн-проверки. Бесплатно.
Опубликовано: 28. 02. 2020 Статья уведомлена и подтверждена: 12. 10. 2022
Происхождение и различия между терминами
В западных странах термин «товарный знак» используется для индивидуализации продаваемых товаров и услуг, ускоряя путь от производителя к конечному потребителю. В буквальном переводе с английского — это бренд, а семантический перевод позволяет отнести это понятие к маркетинговым синонимам.
Вышеперечисленные термины тесно связаны со значением торговой марки, которая представляет собой набор точек, названий и фирменных стилей, служащих первым звеном в ассоциативной цепочке клиента.
Каждая торговая марка заявляется брендом — это управление, обратное утверждение является теоремой и должно быть доказано по трем критериям
1. активность — идентификация продукта между процентами заработанной репутации, что доказывает качество,
2. сила — охват географической зоны рынка, создается лидерство и клиенты хотят купить продукт независимо от присутствия конкурентов.
3. ценность — возможность создания дополнительного дохода для компании, благодаря известному имиджу, гарантия качества.
Все три термина — это своеобразная «визитная карточка» производителя, но ставить между ними знаки равенства неправильно. Зарегистрированная торговая марка — это паспорт на торговую марку, оформленный на имя единственного бенефициара с целью ее персонализации и защиты.
Виды и назначение товарных знаков
Торговая марка может быть зарегистрирована в любое время, независимо от степени ее известности, и, кроме того, полученные охраняемые права могут быть дополнительно «раскручены», чтобы превратить их в ценный бренд. Чтобы обеспечить успех продвигаемого товара или услуги на рынке сбыта, бренд должен быть ненавязчивым, уникальным и «соответствовать» разрешенному перечню наименований, установленному на законодательном уровне (ст. 1482 ЗК РФ):
1. иллюстративное графическое — в виде рисунка, взятого за основу без текста,
3. цвет или звук — использование выбранных цветов, создание актуальности с помощью аккордов,
4. объем — символика визуального образа в трехмерном пространстве; 5. комбинация — использование различных медиа
5. комбинация — сложное сочетание различных средств.
Новый товарный знак может быть зарегистрирован, если ранее зарегистрированный вид не мешает узнаваемости продукции компании или индивидуального предпринимателя. Субъект обладает исключительными правами (статья 1478 Гражданского кодекса Российской Федерации), которые защищаются путем выдачи правоустанавливающих документов.
Цель регистрации — обеспечить возможность использования товаров, иных товарно-материальных ценностей или ценностей, не имеющих материальной природы. Приобретение исключительных прав подразумевает полностью исключительный характер любым способом, соответствующим законодательному акту.
Правовые аспекты регистрации.
Без регистрации торговая марка — это всего лишь изображение или набор кодов и символов. Персонализация незарегистрированного знака не имеет ценности для потребителей, поскольку не может гарантировать качество или информировать покупателя о конкретном производителе. Защита прав интеллектуальной собственности и юридическая защита от использования конкурентами происходит следующим образом.
Организация становится правообладателем (статья 1484 Гражданского кодекса РФ) и получает следующие возможности в правовом поле
1. размещать логотип при продвижении товаров, работ и услуг в коммерческих предложениях, объявлениях и рекламе, а также на самой продукции, включая упаковку и этикетки
2. передавать право использования официальным дистрибьюторам и представителям компании на других территориях, при этом продвигая бренд и получая дополнительный доход по франшизе. 3.
3. создавать нематериальные активы по себестоимости и амортизировать их в течение срока полезного использования, повышая тем самым интерес существующих и будущих инвесторов и кредиторов.
Юридические или физические лица не могут использовать название, сходное с зарегистрированной торговой маркой, на тех же или аналогичных товарах без разрешения владельца, если существует риск смешения с выбранным фирменным стилем. За несанкционированное подражание предусмотрена ответственность не только гражданско-правовая (статья 1515 Гражданского кодекса РФ) и административная (статья 14. 10 КоАП РФ), но и уголовная (статья 180 Уголовного кодекса РФ). (Статья 181 Уголовного кодекса Российской Федерации).
Ключевые элементы на момент регистрации
Приобретенное право может использоваться предприятием в течение 10 лет, после чего его можно продлевать неограниченное количество раз после подачи документов и оплаты государственной пошлины регистратору. Однако при принятии решения об интеллектуальной собственности следует учитывать несколько факторов, в том числе
1. статус правовой охраны может быть получен в отношении определенных товаров и услуг, выбранных из классификации МКТУ и указанных в документе, направленном регистратору
2. данная охрана действует только в пределах законной территории Российской Федерации и не выходит за ее пределы. Публикация логотипа при экспорте продукции лишь способствует продвижению бренда и выбранного стиля за рубежом.
3. приобретенные права могут быть прекращены, если товар не используется в течение трех лет. Это происходит в случае судебного иска заинтересованной стороны.
Сходство между товарными знаками и торговыми марками заключается в том, что оба термина используются в качестве средства индивидуализации хозяйствующего субъекта или продаваемого продукта, а разница заключается в установлении правовой охраны в соответствии с нормами национального гражданского права.
Алгоритм процесса регистрации
Чтобы получить юридически законные авторские права на товарный знак и одновременно установить его охранный статус, необходимо выполнить одну формальность. Для получения свидетельства компания или индивидуальный предприниматель должны последовательно выполнить ряд действий.
Разработайте полезный логотип для узнаваемости в соответствии с каталогом МКТУ. Обязательные условия для регистрации:
1. отсутствие повторяющихся элементов других компаний, препятствующих персонализации
2. неиспользование обычных общепринятых символов. 3,
3. отсутствие определенных показателей времени, территории, методов производства и маркетинга.
Проведение сертификации. Воображаемое изображение сравнивается с используемым логотипом в специальной базе данных. Регистрация знака (ст. 1483 ГК РФ) запрещена.
1. а также существующих сигналов до определенной степени смешения,
2. совпадающий с уже зарегистрированным наименованием, планом или промышленным планом; или
3. могут быть ложными или предоставлять потребителям недостоверную информацию о товарах, производителях или услугах
4. противоречит общественным интересам, принципам гуманности и нормам этики и морали.
Подача заявлений и филиалов документов в Роспатент после уплаты государственной пошлины за следующие услуги
1. обеспечение соответствия требованиям законодательства и отсутствие аналогов
2. экспертиза результатов обнаружения; и
3. легализация отличительных признаков для правообладателя с печатью и выдачей свидетельства.
Стоимость зависит от категории получаемого сигнала, и, согласно статистике, в 70 % случаев самостоятельные попытки регистрации отклоняются регистрационными агентствами без возмещения затрат. Чтобы избежать отказов по заявкам и минимизировать риск отказа в процессе регистрации, целесообразно воспользоваться услугами экспертов для контроля патентов, кроме нормативных требований, кроме степени смешения, учета особенностей деятельности, проституции и обесценивания выручки.